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Laut einer aktuellen Studie des unabhängigen Instituts Mainstay Salire sind lokale Facebook Seiten ihren großen Brüdern in vielen Bereichen deutlich überlegen.

Die Studie kommt unter anderem zum Schluß, dass:

  • Lokale Facebookseiten die 5-fache prozentuelle Marketing-Reichweite haben
  • Lokale Postings die 8-fache Interaktion bei Fans erzielen, als Unternehmensseiten
  • 1 Lokaler Fan ca. 40 Unternehmensfans entspricht

Dies sind schon beeindruckende Zahlen, die man sich genauer anschauen muss.

Was könnten Gründe dafür sein, dass lokales Marketing auf Facebook Seiten seine Überlegenheit ausspielen kann?

1) Lokale Facebook-Seiten sind persönlicher und zielgerichteter

2) Durch die zunehmende Nutzung von Social Media durch mobile Geräte (“checkins”) sind physische Locations bevorzugt

3) Einer der wichtigsten Punkte im effektiven Marketing ist das Timing. Lokale Geschäfte wissen meist genau, wann es die beste Zeit ist, ihre Inhalte zu posten.

4) Regionaler Context wie das Wetter, lokale Trends oder Aktionen, sprechen Fans direkt an und bewirken noch mehr persönlichen Bezug zum Thema.

5) Der wichtigste Faktor dürfte aber wohl die Menschlichkeit sein. Auf einer lokalen Seite haben die Fans viel eher den Eindruck, mit einem menschlichen Gegenüber zu kommunizieren, als auf einer oft anonymen Unternehmensseite.

Kommunizieren Sie mit Ihren Kunden dort, wo diese kommunizieren wollen!

Mit einer lokalen Facebookseite haben Sie also viele Vorteile, die es nun vollständig auszunutzen gilt.
Eine der wichtigsten Erkenntnisse aus der Studie ist, dass es nicht auf die Anzahl der Fans ankommt, um Ihre Marketingziele zu erreichen.
Durch gezielten Content haben Sie sogar eine viel höhere Klickrate auf Ihre Links, da diese viel häufiger von Ihrer “kleinen, aber feinen” Fanbase gesehen werden.
Besonders Fotos jeglicher Art bieten sich bei lokalen Fanseiten an und erzielen die höchsten Interaktionsraten.

Regionaler und persönlicher Content ist die beste Garantie für den Erfolg im Social Web und für Ihre komplette Marketing- und PR Strategie!

Über Dieter Schwarz

Dieter Schwarz ist Co-Founder von PRand Communication. Seine Schwerpunkte sind PR, Branding, Social Media Marketing und die Veränderungen von Unternehmen hin zu “sozialen Unternehmen”.